Redirección 301 en SEO

una mano transporta una casa con una etoqueta 301


"Eso lo arreglas con una redirección 301". Si has escuchado esta frase más de una vez y se te ha quedado la misma cara que a Homer Simpson cuando le explican el mito de la caverna de Platón, keep calm. Vamos a hacer una introducción a este tema básico en SEO para que te vayas familiarizando con él y dejes de tener sudores fríos cada vez que oyes "301"...



Índice de contenidos

1. QUÉ ES UNA REDIRECCIÓN 301
     1.1 Casos en los que debemos hacer una redirección 301

2. DIFERENCIA ENTRE REDIRECCIÓN 301, REDIRECCIÓN 302 Y ENLACE CANÓNICO


3. REDIRECCIÓN 301 Y LINK JUICE


4. HERRAMIENTAS PARA COMPROBAR REDIRECCIONES


5. CÓMO HACER UNA REDIRECCIÓN 301
    

1. QUÉ ES UNA REDIRECCIÓN 301

Son comandos que redirigen de forma permanente, tanto a los usuarios como a los robots de una página a otra. Con este tipo de redirección puedes mover una página, un directorio e incluso un dominio

1.1 EN QUÉ CASOS DEBEMOS HACER UNA REDIRECCIÓN 301


  • Cuando hagamos un cambio de dominio
Ejemplo: si quisiera cambiar el nombre del blog palabrasdeweb a palabrasdeyulia


  • Cuando hagamos una modificación semántica en alguna URL de nuestra web
Ejemplo: si quisiera cambiar el título y la url de 
http://yulia.masterseosem.com/2017/12/datos-estructurados-de-google.html
a
http://yulia.masterseosem.com/2017/12/herramienta-de-prueba-de-datos-estructurados-de-google.html


  • Cuando queramos dirigir el tráfico de diferentes dominios de nuestra propiedad a una sola URL
Ejemplo: si he comprado dominios muy similares al mío (palabrasdegüeb, palavrasdeweb...), para que apunten al dominio principal (palabrasdeweb)



2. DIFERENCIA ENTRE REDIRECCIÓN 301, REDIRECCIÓN 302 Y ENLACE CANÓNICO

Una REDIRECCIÓN 301 le dice a los motores de búsqueda que el contenido de tu página se ha movido permanentemente a otra página nueva, y que por lo tanto elimine la página antigua de las búsquedas.

Este redireccionamiento transfiere el valor y el posicionamiento heredado de la página antigua, ya que le decimos a los buscadores que hemos encontrado una casita definitiva para nuestro contenido.

repartidor va a una casa con el número 301


Una REDIRECCIÓN 302, traslada el contenido de una página a otra de forma temporal. En febrero de 2016  Google informó que las redirecciones 302 también transfieren su Pagerank, al contrario de lo que se pensaba anteriormente.

Por ejemplo, si tenemos un producto estacional que ha dejado de estar en venta temporalmente, o si estamos reparando alguna sección de nuestra web. Utilizando un redireccionamiento 302 evitaríamos mostrar una página de error 404 y llevaríamos al usuario a otra landing page de manera temporal. 
repartidor va a un hotel con el número 302

Un ENLACE CANÓNICO está advirtiendo de diferentes versiones de una página, diciéndole a los buscadores que no eliminen esas versiones, sino que redirijan a los usuarios a la que hemos establecido como versión preferida.

Los ejemplos más habituales son las versiones con www y sin www, o las páginas con http y https.
un buzón de cartas al lado de una casa con https

3. REDIRECCIÓN 301 Y LINK JUICE

Como adelantamos en el apartado anterior y al contrario de lo que muchos creen, los redireccionamientos 301 no pierden valor de Pagerank.  Échale un vistazo al vídeo en el que Matt Cutts de Google nos lo explica:


Aún así, es aconsejable no abusar de las redirecciones. Podrían llegar a ser penalizables por varios motivos:

  • En el caso de que la redirección de una página A a una página B no tengan ninguna relación  en cuanto a temáticas
  • Cuando redireccionas un dominio con poca autoridad, o que ya ha sido penalizado.
  • Cuando la lías parda haciendo redirecciones como si no hubiera un mañana. Lo que estás transmitiendo es que tienes un caos mental que no entiendes ni tú. Lo primero que deberías redireccionar son tus pensamientos antes de continuar.


4. HERRAMIENTAS PARA COMPROBAR REDIRECCIONES

Existen muchísimas herramientas tanto de pago como gratuitas para comprobar redirecciones. Os recomiendo no complicaros la vida y empezar con éstas:


Link Redirect Trace

Es una extensión de Chrome básica para desarrolladores que verifica si tus redirecciones son SEO friendly y si heredan o no el link juice del enlace. Merece la pena.

Pantallazo-de- Link- Redirect -Trace


Google Search Console

Permite descubrir errores de rastreo 404 que Google está detectando en tu sitio. Puedes encontrar esta sección en Rastreo > Errores de rastreo.

Pantallazo-Error-404-Search-Console


5. CÓMO HACER UNA REDIRECCIÓN 301 

Para los usuarios de Blogger existe una manera muy sencilla de hacer redirecciones:
  • Dirígete a Configuración > Preferencias para motores de búsqueda
  • Selecciona Redirección personalizada > Editar > Nueva redirección
  • Escribe las dos urls que quieres redirigir, haz click en permanente, y listo.
  • Te aconsejo que vuelvas a indexar la url en Search Console para informar sobre los nuevos cambios y estar atentos en los próximos días si se mantiene la redirección. Alguna vez me ha ocurrido que se ha esfumado como por arte de magia, aunque debió ser algo puntual. 
ejemplo de redirección 301


También se pueden realizar redirecciones mediante PHP, mediante pluggins como Redirection para Wordpress, etc . Los expertos  recomiendan hacerlo siempre que se pueda mediante el archivo .htaccess

Te recomiendo fervientemente la entrada de un referente en SEO, como es Tomás De Teresa, que explica cómo hacer diferentes tipos redirecciones y añade un generador de redirecciones que te puede resultar muy útil.

Puede resultarte útil la herramienta online y gratuita htaccessredirect.net  en el que puedes encontrar el comando personalizado que necesitas para incluir en tu archivo .htaccess.

Por último, puedes echarle un vistazo a la ayuda de Search Console para trasladar un sitio web y cambiar las URL.

Me despido, no sin antes advertirte que no te dejes engañar por los dibujitos y el lenguaje amable de esta entrada. Antes de realizar cualquier modificación, realiza una copia de seguridad de tu web. 

RECUERDA: Cualquier error de edición en el archivo .htaccess puede provocar fallos graves en el funcionamiento de tu web








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4 comentarios

  1. Otra vez genial, Yulia. Muy interesante e instructivo. 😉

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  2. Me encanta :) "Lo primero que deberías redireccionar son tus pensamientos antes de continuar" <-- Frase magistral xd

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    1. Proverbio chino de un SEO anónimo, XD. Gracias Juan José!

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