Estrategia de posicionamiento para un concurso de SEO en CICE

persona con cabeza de perro arcoíris escribe en una libreta


En esta entrada, aprovecharé un concurso de SEO en Cice en el que participo para hacer una práctica paso a paso de una estrategia de posicionamiento de una long tail, que hasta ahora no había tenido ningún resultado en los motores de búsqueda. 

En este caso, nos saltaremos el proceso de búsqueda de las palabras clave que queremos rankear, ya que nos viene dado por el concurso. En esta entrada, me gustaría que analizásemos todo el potencial que tienen las long tail (frases de cola larga) muy específicas en tu estrategia de posicionamiento web, para encontrar micronichos de mercado potentes de tu ámbito laboral.



1. ¿Qué es una long tail?

Las long tail o frases de cola larga, contienen palabras clave más específicas, y por lo tanto responden a búsquedas más concretas de los usuarios.

Características:
  • Menor volumen de búsquedas que las keywords: este hecho no debería ser una desventaja, ya que una buena búsqueda de long tail nos permitirá encontrar micro nichos de mercado que nos permitan ser más efectivos en las conversiones.
  • Menor nivel de competencia: son muy valiosas de cara al posicionamiento orgánico, pero debido a su especificidad, son tremendamente útiles en el SEM, ya que el costo por clic va a ser menor debido a su baja competencia.
  • Pueden ser más eficientes: al ser responder a búsquedas más concretas, es más fácil dar satisfacer qué es lo que quiere un usuario.
gráfico-de-comparación-de-competencia-y-búsquedas-de-long-tail


Parémonos a pensar en tres ejemplos:


1.1 Head

Imaginemos que somos los propietarios de una página de banco de imágenes, y queremos posicionar la palabra "perro". Si analizamos esta palabra clave podríamos sacar las siguientes deducciones:


  • Es una palabra muy genérica. No podemos llegar a intuir el objetivo ni lo que espera encontrar una persona que simplemente escribe esa palabra en el buscador.La persona que hace esa búsqueda va a encontrarse en las primeras posiciones los siguientes resultados:
  • Un enlace de la Wikipedia explicando todas características como raza del Canis lupus familiaris.  
  • La sección de la página de Anipedia en la que se pueden hacer búsquedas en función de: 
    • Razas de perros (beagle, boxer, bullterrier inglés, caniche, chihuahua, chow-chow, dálmata, doberman, epagneul bretón, husky siberiano, norfolk terrier, pastor alemán, pekinés, pinscher enano, pitbull, podenco ibicenco, rotweiler, teckel, yorkshire terrier).
    • Características de los perros.
    • Dónde viven los perros.
    • Qué comen los perros.
    • Cómo nacen los perros.
    • Vídeo del perro.
    • El sitio Perros.com, con las siguientes secciones:
      • Artículos de interés para saber más sobre los perros,
      • Un buscador de perros dentro de tu comunidad.
      • Fotos de perros.
      • Un foro para realizar preguntas sobre perros.
      • Una tienda de perros.
    multitud de dibujos de perros de distintas razas

    • De estos resultados podemos extraer que el esfuerzo que tenemos que hacer para posicionar la palabra elegida es altísimo. Google arroja unos 180.000.000 resultados mediante esa búsqueda. Hay muchísimas páginas "peleando" por la misma palabra, y el porcentaje de conversiones que podemos conseguir es muy bajo. Todavía no sabemos qué está buscando específicamente la persona que teclea "perro" en el buscador.

    1.2 Middle tail

    Imagina ahora que tienes en posicionar las palabras "perro sonríe"

    • Aunque es una búsqueda más específica, sigue siendo muy genérica. 
    • En este caso, obtenemos 705.000 resultados en Google. Hemos descartado muchísimos resultados con respecto a nuestro primer ejemplo, pero siguen siendo demasiadas páginas con las que competir.
    • Analicemos qué páginas rankean por los tres primeros puestos en la búsqueda:

    dibujo en el que se descartan perros con un aspa

    1.3 Long tail

     Llegados a este punto, espero que ya estás convencid@ de que tienes que ser lo más específic@ posible con la elección de tus palabras claves. Por hacerte una idea, dos grandes empresas que se sacan una buena tajada a través de búsqueda de nichos de mercado por medio de frases de cola larga son Amazon o Netflix, entre otras.

    Como te he comentado al inicio de este artículo, en mi caso, la long tail ya venía dada por el concurso de SEO, y era El perro arcoíris sonríe en Cice.

    En tu caso, si empiezas de cero, existen varias formas de buscar las mejores combinaciones de keywords. Las más sencillas son las siguientes:

    • Búsqueda manual: tú solit@ decides cuáles son los emparejamientos de palabras clave más efectivas. Solo te lo aconsejo en el caso de que hayas nacido con una capacidad innata de adivinar el futuro o de discernir entre el bien y el mal.
    • "Autocompletar" de Google 
    pantallazo de autocompletar de Google

     Es tan sencillo como empezar a teclear una palabra en el buscador de Google y ver cómo van apareciendo resultados mientras se autocompleta la palabra. Estas combinaciones no aparecen al azar sino que son el resultado de las preferencias de búsqueda de muchos usuarios en ese motor de búsqueda concreto.

    • "Búsquedas relacionadas" de Google:
    pantallazo de búsquedas relacionadas de Google

    Solo tienes que teclear una búsqueda en la barra de Google, y bajar hasta el final de la página. En este caso, los resultados que se muestran sí guardan una relación directa con tu búsqueda.


    • Herramientas de búsqueda de palabras clave: Existen un montón de herramientas en el mercado. En el artículo Planificación de las palabras clave , te muestro las que me parecen más interesantes.

    2. ¿Cómo posicionar tu long tail paso a paso?

    2.1 Descripción de tu long tail


    Antes de tirarte de cabeza al diccionario de la RAE, reflexionemos sobre pequeños pasos previos que de no tenerlos en cuenta, podremos darnos cabezazos contra la pared sin ver resultados.


    • Primero, es importante saber qué información relacionada con tu long tail buscan los usuarios. Es importante que le demos a cada persona todas las claves para encontrar respuestas en nuestra página sobre ela información que están buscando. Estas búsquedas más específicas van a ser de muchísima utilidad en el caso de páginas con poca autoridad de dominio ya que nos van a ayudar a ganar posiciones en búsquedas de un target muy muy concreto.
    • En cuanto te pongas a describir tus palabras clave, el mejor consejo que te puedo dar es que te olvides de que tenías unas keywords importantes para rankear. He de reconocer que ésto siempre lo he hecho de una forma natural en mis redacciones, hasta que...cha chan! me he empezado a dedicar a temas de SEO. A partir de entonces, me encomiendo todas las noches a San G. para que me devuelva mi habilidad perdida. Y en eso estamos :)
    Un robot y un humano con una herramienta

    • Relacionado con este punto, sé creativ@. Grábate a fuego esa frase de SEO lovers que dice:

    Recuerda que escribes para personas, no para robots

    •  No caigas en el uso excesivo de palabras clave (keyword stuffing). Piensa en lo desagradable que resultaba cuando eras peque escuchar a tu madre una y otra vez "de ahí no te levantas hasta que no te comas todas las lentejas, lentejas, lentejas..."

    • Y por útimo, intenta relacionar tu "long tail seo" con otras keyword relevantes. Para eso vas a tener que ponerte en la piel de las personas que realizan la búsqueda para ofrecerles la información específica que necesitan.


    2.2 Añade tu long tail en las partes relevantes de tu artículo

    Lugares importantes donde calcar la frase de cola larga elegida:
    • URL del artículo
    • Título
    • Primer párrafo
    • Subtítulos
    • Meta descripción

    Incido una y otra vez en que la inclusión de la frase debería ser lo más natural posible. Haz prácticas con tus amigos, familiares, etc. Lee tus artículos en voz alta y pide opinión.

    3. Puntos clave en mi estrategia de posicionamiento


    infografia de arbol con puntos clave en seo


    3.1 Plan de marketing

    Antes de empezar la casa por ele tejado, es recomendable crear un PLAN DE MARKETING. El mío contenía los siguientes puntos:

    🔼Análisis de la situación 

    En mi caso, lo que hice por un lado, fue  analizar los resultados de las páginas que contenían combinaciones de la long tail elegidas, ya que no existían búsquedas para la frase exacta. 

    Por otro lado, es importantísimo pensar en tu buyer persona, es decir, para quién vas a escribir. Hacerte una representación mental del rango de edad, intereses, etc, de la persona que va a leer tu artículo.

    🔼Establecimiento de objetivos

    Esta práctica te permite seguir una estrategia que te permite corregir errores de una manera más rápida. En marketing se les conoce como objetivos SMART.
    • Specific (Específicos), por ejemplo, conseguir más visitas a página.
    • Measurable (Medibles): triplicar mis visitas a página de los últimos 3 meses.
    • Attainable (Alcanzable): me propongo triplicar mis visitas a páginas con motivo del concurso.
    • Timely (Tiempo): puedo lograr este objetivo en 30 días.

    🔼Acciones para conseguirlo

    • Creación de nuevos contenidos de una manera más frecuente.
    • Estructurar correctamente la información. 
    • Contenido multimedia
    • Enlaces internos: crear una red de vínculos dentro de la página que permitan mejorar la relación de contenidos para Google.
    • Backlinks: Sé la importancia que tienen los enlaces externos DE CALIDAD en el posicionamiento. No voy a luchar despiadadamente por ganar backlinks. Seguiré comentando en sitios cuyo contenido me parezca digno de valorar, y agradeceré a toda aquella persona que comparta mi contenido porque igualmente le parezca útil o interesante. 
    • Experiencia de usuario. Intentaré mejorar la estructura de la entrada, su legibilidad, darle una apariencia atractiva, y optimizar la velocidad de carga. Con respecto a este último punto, te recuerdo que Google va a ponerle las pilas a los sitios para móviles que tarden en cargarse. Échale un vistazo al post que hice sobre la Nueva actualización móvil de Google
    • Difusión por redes sociales: Si quieres saber más sobre la influencia de las estrategias de social media en el SEO de tu página, puedes consultar la entrada Redes sociales y Posicionamiento web.
    • Campaña de email.
    • Campaña de whatsapp a mi círculo más cercano.

    🔼Análisis de los resultados

    En cuanto termine el concurso, te resumiré qué estrategias han funcionado mejor y en qué cosas podría haber mejorado.


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    2 comentarios

    1. Me ha encantado tu post, tu estilo y tus imagenes :) y sobre todo las lentejas, lentejas, lentejas...

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      1. Cuidado Juan José, que la séptima vez que se escriba ese plato en esta entrada aparece Beetlejuice fijo.

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